Bourgogne des Flandres, c'est une institution brugeoise qui existe depuis 1765. Une brasserie et une distillerie nichées au cœur de Bruges, qui produisent des bières de fermentation mixte, des genièvres traditionnels et des whiskies vieillis en fût. Le défi pour WebNest : structurer un site web qui rend justice à la richesse de la maison, tout en étant simple à gérer pour l'équipe et conforme aux exigences légales du secteur.
Une maison de boisson premium au cœur de Bruges.
Bourgogne des Flandres mélange les genres : c'est à la fois une brasserie, une distillerie, un lieu de visite, un bar au bord des canaux, et une boutique. Un site web qui couvre tout ça doit être polyvalent sans devenir confus. L'équipe avait besoin d'un outil qui parle à plusieurs publics — le touriste qui veut visiter, l'amateur qui cherche une édition limitée, le revendeur qui suit le catalogue, le passionné qui veut comprendre l'histoire familiale.
Le brief : une plateforme Odoo qui centralise tous les univers de la maison sans diluer leur identité. Une vraie expérience digitale, à la hauteur d'une marque qui a 260 ans d'histoire.
Avez-vous l'âge légal pour consommer de l'alcool dans votre pays de résidence ?
Deux marques sous un même toit.
Le premier vrai défi était architectural. Bourgogne des Flandres abrite deux marques distinctes qui cohabitent depuis des générations : la marque historique Bourgogne des Flandres (fermentation mixte avec lambic, signature belge) et la gamme Den Os (recette ancestrale de la famille Van Houtryve, héritage familial). Deux univers visuels, deux territoires, deux histoires — mais un seul site et une seule équipe pour les gérer.
La signature belge depuis 1765. Bières acidulées, fruitées, boisées.
Recette ancestrale de la famille Van Houtryve. Caractère franc, esprit familial.
On a structuré le site avec une navigation différenciée qui respecte chaque marque : codes visuels propres, fiches produits cohérentes, mais une expérience d'achat unifiée pour le client. Pas besoin de comprendre la complexité interne de la maison — il suffit d'aimer ce qu'on découvre.
Quatre univers, une seule boutique.
Pour un client, la promesse Bourgogne des Flandres se décline en quatre familles bien distinctes. Le défi front-end : donner à chaque catégorie sa propre identité visuelle, tout en gardant un parcours d'achat continu. Bières, genièvres, whiskies, éditions limitées — chacun a ses codes, son rythme, ses attentes.
Saurez-vous les distinguer ?
L'âme de la distillerie.
Le temps et le bois.
Pièces rares.
Une visite qui se prépare en ligne.
Bourgogne des Flandres, c'est aussi un lieu physique au cœur de Bruges : une brasserie qu'on visite, un bar qui surplombe les canaux, une équipe qu'on rencontre. Le site devait jouer son rôle de vitrine touristique sans cannibaliser la boutique. On a donc construit un parcours dédié à l'expérience visiteur, parallèle au e-commerce.
Une maison de 260 ans mérite un site qui dépasse la boutique. Une vraie vitrine éditoriale, qui donne envie de pousser la porte autant que d'acheter une bouteille.
Sept langues, pour une marque ouverte au monde.
Bourgogne des Flandres accueille chaque année des dizaines de milliers de visiteurs au cœur de Bruges. Touristes belges, néerlandais, français, allemands, italiens, espagnols, anglophones, asiatiques : tous viennent découvrir la maison. Le site devait parler à chacun de ces publics dans sa propre langue, sans approximation et sans détour de traduction automatique.
Côté technique, c'est un vrai défi front-end : chaque template QWeb doit déclarer ses chaînes traduisibles, chaque slug d'URL doit basculer dans la bonne langue, chaque méta-donnée SEO doit être déclinée. On a structuré le site pour que l'équipe puisse gérer toutes les traductions depuis le back-office Odoo, sans dépendre d'un développeur à chaque ajustement de copy.
/fr/produits, /nl/producten, /en/products...) avec balises hreflang correctes pour le SEO international.Vérification d'âge, obligatoire et soignée.
Vendre de l'alcool en ligne implique des contraintes légales claires. La vérification d'âge à l'entrée du site est obligatoire dans la plupart des juridictions européennes. On a donc intégré une page de garde dédiée, élégante, avec mémorisation locale du choix utilisateur pour ne pas redemander à chaque visite.
Pas de pop-up générique qui casse la première impression : un écran d'entrée à la hauteur de la marque, dans les codes visuels noirs et rouges qui caractérisent l'identité Bourgogne des Flandres. Et la mention légale sur la consommation responsable, intégrée naturellement à l'expérience.
Des environnements distincts pour livrer sans casse.
Pour un site de cette envergure, déployer en production sans filet n'est pas une option. On a configuré plusieurs environnements Odoo qui permettent à l'équipe de tester chaque évolution avant qu'elle n'arrive sur le site live. Un environnement de développement où on construit, un environnement de staging où le client valide, un environnement de production qui reçoit les changements seulement quand tout est validé.
Quand l'équipe veut ajouter un nouveau whisky en édition limitée, on le crée d'abord en environnement de travail. On vérifie l'affichage, le stock, le checkout. Si tout passe, on bascule en production. Aucune surprise sur le site live.
Une institution belge qui brille en ligne.
Bourgogne des Flandres a aujourd'hui un site à la hauteur de son histoire : polyvalent, premium, conforme. Le client comprend la richesse de la maison, l'équipe gère sereinement le catalogue, et les éditions limitées trouvent leur public. La marque retrouve une présence digitale cohérente avec son rang d'institution brugeoise.
Et surtout : une infrastructure qui peut accueillir les prochaines évolutions — nouveaux whiskies, nouvelles éditions, expansion internationale, traduction multilingue — sans tout réécrire. Du code à la main qui dure.